Stvaranje brenda
PlasmaN grupa – BREND UP YOUR BUSINESS
Paco Underhill, psiholog i priznati autor
Stvaranje brenda
Što je zapravo brend? To zasigurno nije svaki proizvod, niti je brend privlačan logo ili pametan slogan. Brend je puno više od toga, brend je priča, iskustvo i emocija koju prenosite potrošačima.
Što je brend jači, to su emocije i vjernost potrošača prema njemu veće. Svjedoci smo, kada Apple lansira novi iPhone ili iPad, kupci po nekoliko dana stoje u redu kako bi prvi ugrabili najnoviji model. To je brend.
No kako stvoriti tako jak, uspješan, prepoznatljiv i poželjan brend?
Stvaranje brenda je strateški proces. Sigurno ste čuli glavnu zapovijed Steve Jobsa “Razmišljajte drugačije!”. Suvremeni potrošač gotovo je bombardiran informacijama i reklamama. Ako želite da Vam posveti pažnju, morate pronaći način kako se istaknuti u protivnom ćete se utopiti u masi.
Zastanite na trenutak i razmislite koji Vam brendovi prvi padaju na pamet. Probat ćemo pogoditi, Apple, a ne Microsoft? Nike, a ne Reebok? Od domaćih Tele2, a ne veliki T-Mobile? To su brendovi koji su se odvažili biti drugačiji.
Nije bitno jeste li mala ili velika tvrtka. Ako želite privući potrošače, morate biti drugačiji. Hrabri, kreativni i pomalo nepredvidivi. Morate riskirati jer tko ne riskira ne profitira. Nitko ne voli kopije i nitko ih ne pamti. Puno ćete lakše pronaći put do kupaca ako ste svoji, originalni i iskreni.
Stvaranje brenda je izazov koji s veseljem prihvaćamo. Strateški, hrabro i kreativno osmisliti ćemo strategiju komunikacije s potrošačima i istaknuti ono što Vas čini drugačijima od konkurencije. Kreirat ćemo upečatljiv vizualni identitet i voditi Vas u stvaranju dosljednog potrošačkog iskustva. Cilj nam je Vaš brend ključnom osobinom pozicionirati u percepciji potrošača. Kao što Apple govori cool, Chanel chic, a Harley bunt i Vaš brend mora moći komunicirati.
Stvaranje brenda je prilika za uspjeh i siguran profit zato se usudite s nama biti lucidni. No nemojmo se zavaravati, to je kontinuiran i dugoročan proces koji će Vaši potrošači nagraditi! Tu smo za Vas i znamo kako.
David Ogilvy, najpoznatiji pisac promotivnih poruka u svijetu
